티스토리 뷰
이 포스팅에서는 브랜드 버버리의 역사 및 유래, 버버리의 상징인 체크 문양에 대한 이슈, CEO 이야기와 그의 브랜드 전략에 대해 소개합니다. 역사 깊은 하이엔드 브랜드 버버리에 대한 이야기를 들려드리겠습니다.
브랜드 버버리의 역사
버버리는 방수가 되는 트렌치코트를 처음 만들어 명성을 얻은 토머스 버버리가 1856년에 설립한 영국의 패션 브랜드입니다. 이 브랜드는 영국 군대와 협력하고, 유니폼을 생산하고, 1914년에 마침내 영국 군수품의 공식 공급자가 된 오랜 역사를 가지고 있습니다. 1920년대부터 버버리는 명품 브랜드로 굳건히 자리 잡았고 기성복, 가방, 신발, 향수, 안경, 시계 등 다양한 품목으로 제품군을 확장했습니다. 트렌치코트는 고급 소재와 탄탄한 내구성, 독특한 디자인으로 유명한 버버리의 대표 아이템 중 하나로 남아 있습니다. 2000년대에 들어서며 버버리는 브랜드 이미지 변신을 거쳤고 글로벌 명품 브랜드로 도약하기 위해 디지털 마케팅 전략을 펼쳤습니다. 이것은 브랜드가 젊은 세대의 고객을 유치하고 세계 시장 점유율을 높이는 데 도움이 되었습니다. 또한 버버리는 기업의 사회적 책임과 지속 가능성에 전념하고 있습니다. 브랜드는 지속 가능한 브랜드 경영을 촉진하기 위해 지속 가능한 소재와 제조 방법을 적극적으로 도입하고 있습니다. 환경보호와 사회적 책임에 대한 관심이 높아지고 있는 많은 소비자들에게 버버리의 CSR에 대한 노력은 좋은 평가를 받고 있습니다. 전반적으로, 고품질 제품에 대한 버버리의 오랜 명성, 지속 가능성에 대한 헌신 및 혁신적인 마케팅 전략은 버버리가 선도적인 명품 패션 브랜드로서의 위치를 유지하는 데 도움이 되었습니다.
버버리 체크 문양에 대한 이슈
버버리를 생각하면 대부분의 사람들에게 공통적으로 떠오르는 이미지가 있습니다. 바로 클래식한 체크 문양입니다. 버버리의 상징적인 체크 패턴은 브랜드의 잘 알려진 대표 디자인이며 수십 년 동안 많은 제품에 등장해 왔습니다. 하지만, 이 패턴은 또한 모조품 문제로 인해 논란과 법적 다툼의 대상이 되었습니다. 1990년대 후반, 버버리의 체크무늬를 특징으로 하는 위조 상품들이 중국 시장에 나타나기 시작했고, 버버리는 책임이 있는 제조업체들을 상대로 법적 조치를 취했습니다. 버버리와 중국 시장의 법적 공방은 한동안 계속됐습니다. 비슷한 사건들이 다른 나라에서도 발생했습니다. 2005년에, 한국의 한 쇼핑몰에서 위조 버버리 제품을 판매하는 것이 발견되었습니다. 버버리 한국지사는 가짜를 생산한 제조사를 상대로 법적 조치를 취했습니다. 최근에는 한국의 많은 중, 고등학교의 교복 디자인에 적용된 버버리 패턴이 문제가 되기도 했습니다. 버버리의 상징적인 체크 패턴을 보호하기 위해, 버버리는 지적 재산권에 대한 법적 보호를 제공하면서, 전 세계의 수많은 국가에 상표 등록을 신청했습니다. 이 브랜드는 또한 위조 방지를 위해 특허 기술을 사용했으며, 이러한 조치는 버버리 체크 패턴의 세계적인 인식과 보호를 보장하는 데 도움이 되었습니다. 고유의 디자인을 존중하기 위한 많은 기업의 인식 제고가 필요하다고 생각합니다.
버버리 CEO 이야기
버버리는 2018년 7월부터 CEO인 Marco Gobbetti의 지도하에 있습니다. 이전에 Celine, Givenchy와 같은 선도적인 브랜드에서 일한 적이 있으며, 패션 업계 경험에 대해 높은 평가를 받는 전문가 Gobbetti는 버버리의 브랜드 이미지를 재정립하기 위해 열심히 노력해 왔습니다. Gobbetti의 주요 목표 중 하나는 Burberry가 고유한 명품 브랜드로 자리 잡고 있는 것을 더욱 단단히 하는 것입니다. 이를 위해 가방과 신발 등 버버리의 가죽 제품 라인을 강화하고 스포츠웨어 라인인 버버리 스포츠를 폐지했습니다. 그는 또한 버버리의 제품군을 단순화하고 플래그십 스토어를 강화하는 등의 전략을 통해 브랜드 가치를 향상했습니다. 게다가, Gobbetti는 버버리의 미래 경영 전략에 세심한 주의를 기울이고 있습니다. 버버리는 지속 가능한 제품을 생산하고 친환경 에너지를 사용하기 위해 노력하고 있으며 Gobbetti는 버버리를 지속 가능성이 높은 패션 분야의 업계 리더로 만드는 것을 목표로 하고 있습니다. 최근 버버리는 케이팝 스타 방탄소년단과 협업해 다양한 제품을 출시하며 젊은 소비자들의 관심을 끌고 있습니다. 이것은 버버리가 브랜드 이미지를 더 넓은 범위의 고객으로 확장하는 데 도움이 되었습니다. Gobbetti는 버버리의 미래를 위해 새로운 성장 동력을 찾는 데 개방적이며, 다양한 협업과 전략적 이니셔티브를 통해 브랜드 개발에 전념하고 있습니다.